Analizando las diferentes campañas de cara al Ballotage Presidencial 2015
El análisis que realizamos previamente a las elecciones, de la publicidad, denota el recurso del uso de colores, figuras y paisajes a forma de simbolizar y contrastar una cosa con la otra bajo la consigna “vos elegís”.
En esta oportunidad tomamos la imagen que subraya el apellido Scioli con la bandera argentina, simbolizando de esta manera Patria y Nación. Y por otro lado, el apellido Macri con la bandera de EEUU, remarcando la privatización, la falta de nacionalización y los Fondos Buitre.
Otro punto son los paisajes, Scioli con un camino llano, liso, señalizado y un cielo despejado, indicando así claridad y armonía. En cambio en el paisaje, donde se encuentra el apellido Macri observamos un cielo tormentoso, oscuro, un camino Pedroso y con dificultades para transitar.
La finalidad es tener un mensaje preciso, directo y visual que atrape la atención, considerando que en una red social como Facebook las imágenes dicen más que mil palabras y todo llega a través de las fotos o retratos.
Por su parte, esta publicidad, según nuestro análisis, promociona la candidatura de Mauricio Macri, apelando a los usuarios de las redes sociales, como Facebook y Twitter, al uso del hashtag #YoCambio, al mismo tiempo instándolos a una fecha y hora, previo al balottage, mediante el uso de una imagen de Macri como foto de perfil, o imagen compartida entre los contactos, que afirme su tendencia a votar. Diremos que en este tipo de publicidad, si bien hay una imagen de fondo que es clave para promocionar al candidato, se utilizaron más palabras y símbolos que conduzcan a una acción por parte del usuario con las indicaciones sugeridas.
